近日，工业和信息化部、人力资源社会保障部、农业农村部、商务部、文化和旅游部、市场监管总局六部门联合印发《关于推动历史经典产业高质量发展的意见》。这是国家层面首次针对丝绸、茶叶、瓷器、中药、酿造、工艺美术、文房四宝等历史经典产业出台专项政策。文件提出：到 2028 年，培育 50 家百亿规模龙头企业、塑造 100 个中国消费名品；到 2030 年，培育形成一批世界一流企业和知名品牌，推动历史经典产业迈向全球价值链中高端。

对中国瓷器而言，这句话分量很重：千百年里，它是文明符号；今天，它必须成为品牌资产。从 “历史经典” 走向 “高端品牌”，不再只是把瓷器做得更精、更薄、更贵，而是要把技艺、审美、渠道、标准和世界认知，重新组织成现代产业能力。

中国瓷器从来不缺历史。德化白瓷在明清时期远销欧洲，被法国人称为 “Blanc de Chine”” 中国白 “，一度是皇室贵族追逐的” 白色的金子 “。但历史不会自动兑换成溢价。过去很长时间，中国陶瓷强在产能、全在品类、输在品牌：代工多、贴牌多、低毛利多；有大师、有窑口、有非遗，却缺少能让消费者记住、让高端商场接纳、让国际市场尊重的当代品牌。

六部门《意见》给出的路径很清晰：不是把老手艺供进博物馆，而是让它在产品、场景、渠道上协同升级；不是简单 “复古”，而是文化赋能、科技创新、标准引领、品牌推广、国际出海一起跑。也就是说，高端化不仅是把瓷器卖成奢侈品那么窄，而是让中国瓷器在 “文化价值 — 产品品质 — 商业渠道 — 全球认知” 上同时站住。

月记窑的实践，恰好提供了一份样本。

01文脉转译：古窑资源的品牌化再造

位于福建德化的月记窑，是一座始建于1619年的古龙窑，已持续烧制400多年，被称为德化窑“活化石”。月记窑也是一个有400多年历史的品牌。在“泰兴号”等沉船考古中，曾打捞出大量带有“月记”底款的古瓷器，被收藏于世界多家博物馆，印证了其辉煌的品牌历史。

它本可以只是一个旅游打卡点，或让“月记”古瓷静默陈列于博物馆展柜中，但当今的“月记窑”远没有止步于此，而是把历史文化资源转译成现代消费符号，致力于打造中国高端白瓷品牌。月记窑持续探索“中国白”的当代化表达，既传承迭代德化白瓷的质感与精神，也注入当代设计语言，使全系列产品逐步形成独具一格的品牌风格。

更关键的是，月记窑始终在讲述中国瓷器与“中国白”的故事——其中饱含中华文明的智慧与劳动人民的伟大创造力，映照出千百年来中华民族对美好生活的不懈追求。这让“历史经典”这一品类再度走进大众视野，在唤起文化自信的同时，也为品牌的高端化之路注入了深层的文化势能。

02系统运营：高端瓷品牌的落地实践

在品牌传播方面，月记窑以短视频传播为主要形式，把烧窑、开窑变成“非遗柴烧盛典”“溯源中国白”等文化事件，用“知识输出型直播”替代叫卖式带货；与此同时，线上线下联动，把门店开进上海、深圳、西安、重庆等一二线城市的高端商场。

高势能的商业空间，带来消费能力更高的客群。消费场景改变，价格体系也变。当一件白瓷盖碗出现在万象城的核心楼层，与国际轻奢品牌同场展示，消费者感受到的就不只是日用器物与生活方式，而是历史、审美、信任和身份感。

月记窑近年来的纳税增长、线下渠道布局、“平步青云”茶具获中国国家博物馆收藏、与路易十三等高端品牌联名等，都在说明一件事：中国瓷器的高端化，不是“古代价值“的自然回响，而是“当代运营“的系统结果。技艺是根，内容是桥，产品是核，渠道是场，品牌是果。

03行业镜鉴：产业困境与未来展望

当然，一个月记窑不够。中国瓷器要整体从“历史经典”走向“高端品牌”，还要跨过几道坎：一是从“产地知名”到“品牌知名”，别再让“景德镇”、“德化”替企业背书，消费者却记不住企业；二是从“匠人逻辑”到“品控逻辑”，高端品牌必须经得起批次稳定、售后透明、标准可溯；三是从“文化自嗨”到“全球对话”，把中国审美讲成世界语言，而不是只靠“非遗”、“国潮”两个词反复贴标签；四是从“日用”、“实用”走向“高端生活方式”、“高端礼赠”等多元场景，让中国瓷器在茶席、餐桌、宴席、书房、酒店、艺术空间等都成为不可或缺的文化品位象征，在各类节庆、礼赠往来等场景中，成为经典首选，承载美好寓意，传递情意，“常伴、长情”。

《意见》把“商标品牌建设、质量建设、标准引领、国际高端消费市场”一并提出，正是要把单个窑口的探索变成产业制度。未来真正的高端中国瓷器品牌，可能不是某位大师的工作室，也不是某座城市的特产店，而是“非遗根基+现代设计+严苛品控+文化内容+全球渠道”的复合体。

从“历史经典”到“高端品牌”，中间隔着的不是时间，而是转化能力。月记窑的意义，不在于它卖了多少产品，而在于它证明：四百年龙窑可以继续烧，非遗技艺可以传承，更可以被年轻人看见；“中国白”可以进博物馆，也可以进万象城；传统工艺可以不穷、不老、不土，而能成为当代高端生活的一部分。

中国瓷器下一个黄金时代，不该只是感叹“古人真厉害”，而应是“今天的中国品牌，是世界品牌”的荣耀与自豪。相信未来会有更多中国瓷器品牌走出品类困局，代表历史经典，真正站上全球价值链中高端，以高端品牌的姿态重新惊艳世界。

睿象商业视角

放到整个历史经典产业的商业维度审视，月记窑的实践带来重要启示：厚重的历史文化资源本身不会自动转化为品牌溢价，只有把古老技艺、文化 IP 转化为适配当代消费的产品体系、叙事能力与商业渠道，才能完成从 “文化存量” 到 “品牌增量” 的跨越。对于瓷器等传统赛道来说，文化是底色，商业运营才是破局关键，这也是众多历史经典产业迈向全球高端市场必须补齐的核心能力。