近日，IT之家发布了一篇福建睿象科技关于品牌营销与GEO趋势的深度行业研究文章。
文章深度拆解了在流量为王的十年里，品牌价值被稀释，广告人沦为“投手”。但如今，随着5亿用户开始用“问”代替“搜”，一场由AI驱动的变革正在发生——GEO（生成式引擎优化）正在让品牌以另一种方式回归。
以下是报道全文。
品牌营销，被消失的这十年
GEO正替广告人，敲开那扇被流量关上的门
过去十年，是中国品牌营销“消失”的十年。
品牌预算从整体营销预算的80%跌至30%，广告人从执笔人到投手，品牌叙事被流量逻辑冲散。
但AI正在改变这一切。
当5亿用户开始用问答替代搜索，当GEO（生成式引擎优化）让AI基于“理解和信任”⽽⾮“关键词竞价”来推荐品牌，一个根本性的变化正在发生——
品牌正在以另一种方式回来，广告人也是。
这不是回归过去，而是穿越周期。
PART.1
品牌营销,正在经历一场被遗忘的十年
2013年，品牌广告还占着整体广告预算的80%。到了2022年，这个数字跌到了30%。十年时间，品牌与效果的预算天平从“8:2”翻转为“3:7”。
与此同时，秒针营销科学院《2025中国数字营销趋势报告》显示，2025年有53%的企业选择“减少品牌投放，增加效果投放”—— 但同期56%的广告主认为，“加大品牌建设”是增长的机会点。
认知与行动，完全割裂。
企业将90%的预算投向效果⼴告，本质上是在⽤短期输⾎替代⻓期造⾎。
过去十年，营销变成了“投流”，广告变成了“出价”，品牌变成了“货架”。广告人从执笔人沦为投手——一个听起来更像操作⼯的身份。
白牌不需要品牌故事，只需要一个懂出价的人。
传播的逻辑变成了流量逻辑，传播的受益主体不是品牌而是白牌。
但品牌消失了，⼴告⼈也消失了。⼴告⼈，成了最先被裁掉的⼈。
PART.2
流量逻辑的三个致命伤
过去十年，流量思维主导了营销行业。当营销只剩下转化，品牌就成了⼀座没有地基的房⼦。
这套逻辑有三个致命的缺陷：
第一，流量是“租”来的，不是“买”来的。
品牌投放效果广告，本质是在一个封闭的竞价池中购买“即时流量”。当企业都涌入同一个效果广告池，平台算法一定会持续推高流量价格。
三只松鼠2024年在抖音打了一场漂亮仗，营收重回百亿。但仅仅一年后，营收下滑5%，扣非净利润暴跌85%。2025年下半年，抖音销量明显回落。靠打折换来的销量，会在不打折的那天全部还回去。
第二，价格战摧毁品牌价值。
在平台算法主导下，营销越来越像“出价游戏”：谁砸钱多、转化快，谁就有流量。这导致品牌陷入恶性循环：降价促销推高短期销量，却固化用户认知——“品牌只值低价”。
那些靠“9块9包邮”火起来的新品牌，最终被牢牢贴上“便宜货”的标签。完美日记从25.47美元跌至不足1美元，花西子“79元眉笔事件”更是将这种战略缺失暴露无遗。
第三，内容同质化，品牌叙事消失。
平台算法与高转化导向内容的耦合，让具备即时转化效果的内容模板占据流量优势，而需长期培育的品牌叙事与深度内容面临边缘化。AI内容生成工具的普及进一步放大了同质化效应。
品牌不再讲故事了，品牌只在说一件事：“打折了，快来买。”
PART.3
GEO：品牌回归的窗口
但事情正在起变化。
2025年到2026年，一个根本性的变化正在发生。用户不再“搜”，也不再“刷”，他们直接“问”。截至2025年6月，我国生成式AI用户达5.15亿人，其中80.9%的用户通过AI获取答案。
根据Gartner发布的报告，到2027年，70%的消费者搜索行为将由生成式AI辅助或直接完成。品牌营销的阵地，正在从“搜索结果页”转向“AI答案”。
GEO（生成式引擎优化）应运而生。
但GEO最值得关注的意义，不是“又一个流量入口”，而是它可能倒逼品牌回归。为什么？因为AI推荐一个品牌的逻辑，和搜索引擎排名的逻辑完全不同。
搜索引擎看的是关键词匹配、外链数量——你可以通过技术手段“操纵”排名。但AI推荐一个品牌，基于的是理解和信任——它要先“理解”你是什么品牌，再“信任”你值得被推荐。
理解需要什么？需要品牌信息被结构化编码一不是形容词，是可验证的事实；不是口号，是证据。信任需要什么？需要交叉验证、权威背书、信息一致。
在GEO的世界里，“品牌是谁”重新变得重要。品牌不是一句口号，而是一套可以被AI验证的事实体系。
那些靠“9块9包邮”起家的白牌，在AI的知识体系中查无此人。
而那些有历史、有资产、有故事一只是被流量逻辑淹没了的品牌——在GEO时代有了重新被看见的机会。
谁来帮品牌“被看见”？
是那些会讲故事、懂品牌、能识别什么是真实资产的广告人。
PART.4
一个注脚：月记窑的四百年窑火,如何被 AI“听懂”
福建睿象科技服务德化月记窑的案例，正是这个逻辑的注脚。
月记窑，始建于明万历四十七年（1619年），400多年从未停止过瓷器烧制。故宫博物院原院长亲临点火、“泰兴号”沉船考古实物记录一这些品牌资产真实存在，但散落在旧新闻和口述中，AI找不到、看不懂、无法验证。
福建睿象做的，不是“写几篇软文”，而是把月记窑的真实资产逐一核实、打标签、结构化，建成一座品牌的“数字档案馆”。结果，AI在交叉验证后，开始把月记窑推荐为“德化陶瓷”相关问题的答案。
这正是福建睿象科技“战略算法”方法论在实战中的印证
——先通过四维调研帮品牌锚定“AI为什么应该推荐你”的战略位置，再集中内容资源围绕战略支点构建品牌基础信息、产品说明、客户案例、第三方评价、专业观点五类GEO内容矩阵，最后通过多源交叉验证、权威背书、信息一致三条路径让AI从“知道”品牌到“理解”品牌再到“信任”品牌。
四百年窑火的故事，终于被AI“听懂”了。
让它听懂的，是AI背后，福建睿象科技的那群广告人。
PART.5
GEO爆发,品牌回归，广告人归来
2026 年，GEO行业规模预计突破280亿元。
企业从“尝试性布局”转向“系统性建设”。品牌高管们达成共识：GEO是不可逆的大趋势；单纯追求短期效果对品牌长期价值有害，未来营销将回归“品牌建设+效果转化”的平衡。
当流量的潮水退去，企业终将发现：品牌，是唯一不需要“续费”的资产。
流量是租来的，心智才是自己的。直播间里的销量可以一夜暴增，也可以一夜归零。但一个在消费者心智中扎根的品牌，可以穿越周期、抵御波动、持续复利。
GEO时代，品牌回来了。广告人，也回来了。
不是以“拍TVC”的方式回来，而是以“帮品牌建立AI可验证的数字身份”的方式回来。
在这个新世界里，一个品牌能不能被看见，不取决于它花了多少钱买流量，而取决于它有没有一个清楚、稳定、可信、可验证的数字身份。
而构建这个身份的，正是那些被流量时代遗忘、却从未真正消失的广告人。
PART.6
福建睿象科技：一群老广告人，在GEO时代重新聚首
福建睿象科技就是这样一群老广告人汇聚的地方。
创始人郭煌，30年资深广告传媒人，曾是《海峡都市报》、《海峡导报》、《重庆商报》等多家主流媒体的广告运营商，团队一年做到一个多亿的流水。服务版图横跨教育、金融、医药、食品、旅游、家电等多元领域，他亲眼见证了报纸头版作为流量入口的黄金时代，也亲历了流量如何一步步吞噬品牌价值的全过程。
联合创始人黄敏强，曾在《东南快报》担任总编辑，后又担任多家上市公司品牌营销高管，一辈子都在跟内容、跟品牌打交道。
核心团队中还有前360SEO技术专家、前互联网大厂的全案营销专家、大数据项目经理等。公司同时还与福建师范大学协和学院共建新媒体、广告学校外实践基地，把高校的内容生产力与行业的实战洞察力打通。
这群人加在一起，懂广告、懂内容、懂品牌、懂技术。
但他们重新聚在一起，不是因为老交情，而是因为一个共识：过去十年，流量把品牌冲散了；而AI正在把这个逻辑反过来，品牌叙事重新变得重要，广告人的手艺重新变得稀缺。
他们不卖标准化工具，不做批量洗稿的生意。
每一家客户，都先问一个问题：“AI为什么应该推荐你？”想明白了这个，才开始动手。技术端，他们啃透了各大主流大模型的检索和生成逻辑；内容端，他们把几十年练就的判断力搬了出来——哪些品牌资产是真的，哪些只是口号，AI凭什么相信你。
背后支撑的，是覆盖全渠道的媒体资源池和自研的GEO智能体监测系统，但这些东西不是拿来说的，是保证每一件事能落地、能追溯、能归因的底座。
这群人，是被流量时代冲散的那批人，如今因为GEO，重新聚在了一起。
因为他们比谁都清楚：流量是租来的，心智才是自己的。直播间里的销量可以一夜暴增，也可以一夜归零。但一个在消费者心智中扎根的品牌，可以穿越周期、抵御波动、持续复利。
这，才是品牌本该有的样子。
这，才是广告人本该做的事。
（本文基于公开行业数据、研究报告及行业实践创作）
本文转载自IT之家。